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早教:线上线下合力点燃消费新热点

发布日期:2022-01-13 05:53   来源:未知   阅读:

  90后新晋妈妈小苗的孩子已经8个多月,最近她准备为孩子报一个早教班。作为一个受过高等教育的母亲,她认为对孩子的教育是越早越好,但名目繁多收费各异的早教培训,让她看花了眼,陷入了纠结。

  价格不菲的线……”日前,包头某知名早教中心的工作人员向小苗介绍目前中心的在售课包,“这是年终搞的活动价,已经是最低价格了,现在买特别合适。”

  虽然是推销人口中的“最低价格”,可价格算下来每节课都还130多元,而这130多元只是一节时长45分钟的课。

  “45分钟能对孩子有多大的影响呢?这么小的孩子去上一节早教课得全家出动,工作日没有时间,只能周末去上课。好不容易等到的周末又不能在家休息,太累了。但又觉得大家都在报早教,不报又感觉让孩子落后在起跑线上了。”小苗说。

  有数据显示,早教低龄化渐成趋势,年轻妈妈对于早教意识觉醒更强,态度更积极。对于0-1岁儿童,准备让孩子接受早教教育的90后妈妈相比80后妈妈多6.1%。

  记者走访了包头的几家早教机构,发现这些早教机构的共同特点在于都有丰富的软硬件设施。这些早教机构的课程里通常都涵盖了体能锻炼、美术启蒙、音乐启蒙、双语教学、互动手工等类别,有的还开设了游泳课程。每种类别的课程都配备有专门的老师,一节早教课一般接收10个左右适龄的0-6岁儿童。大部分的早教课程是针对0-3岁婴幼儿,在2岁半以前的所有早教课程都需要家长陪同,部分早教机构还针对入园前的儿童开设了不需要父母陪同的入园适应课程。

  一般情况,早教机构根据不同月龄阶段课程设置也不尽相同,基本上以每3-6月为阶段划分,每节课程时长多为45-60分钟,针对较大儿童还会有90-120分钟的课程,课程多集中在每周的固定时间。

  不同的早教机构也有各自不同的课程体系,有的是从国外原版引进课程内容,在服务和运营上进行一定的本土化;有的是基于海外先进的教育理念和方法,结合国内需求进行二次开发;还有基于国内主流教育理念或为了突出某方面特色,进行本土化的自主研发。

  记者在走访中发现,目前包头早教市场里比较受家长认可的主要有“金宝贝”“美吉姆”等国际的连锁早教品牌,还有国内品牌“红黄蓝”“聪明树”等,近两年包头本土的民族幼儿园也打造了自己的早教中心。

  “不让孩子输在起跑线上已经成为很多家长的共识,大家都想在0-3岁的成长敏感期里培养孩子更多的可能性。我们中心在包头已经有三家门店,每家差不多都有500人左右的会员,根据市场的情况很可能还会再开新的门店。”金宝贝包头中心的一位校长向记者介绍说。

  家住固阳县的乔娜已经为孩子定了2年的某品牌线上早教课程,相比价格不菲的线下早教课程,乔娜报的线上早教课便宜了很多,一个月才花一百多块钱。

  “旗县不像市区有那么多的早教机构,而且现在早教价格实在昂贵,一节课怎么也得一百来块钱,就上一个来小时,买线上早教要实惠得多。”乔娜说。

  乔娜为孩子报的线上早教课程,也是根据孩子的不同月龄,每个月都会邮寄适合该月龄孩子的玩具以及书籍,同时会根据本月龄孩子的特点,通过手机APP等平台,为家长推送早教知识、家庭游戏、育儿知识等内容。

  近几年线上早教发展如火如荼。除了耳熟能详已经有一定影响力的“巧虎”,最近两年,“小步在家早教”“柚子鸭”等新兴早教也纷纷入场分一杯羹。

  记者了解到,线上早教需要父母付出更多的心力。一些线上早教机构每月邮寄给家长的教具里,很多都是半成品,需要家长自行动手完成之后再与孩子共同玩耍。APP里视频演示也是需要家长自己学习掌握,还有一些英语启蒙的儿歌游戏,都需要家长自己先学会了再手把手教给孩子,对家长的学习能力和时间都提出了较高的要求。

  “这种线上早教最大的优点就是价格便宜,而且时间也相对自由,只要有空的时候按着上面的教程和孩子一起做就行,只要家长多付出一些心力,效果应该不会比线下早教班差。”乔娜说。

  线上早教以其更优惠的价格和灵活的时间迅速占领了市场,使得一些线下早教机构也闻风而动,纷纷推出了自己的线上课程和手机APP。一项数据显示,在早教行业中,近四成家长选择线%的家长选择了线上与线下结合的方式。

  “我已经为孩子报了线下的早教班,每周都会带孩子去上,但也给孩子买了线上早教课程,我认为这二者是相互补充的。线下早教可以让孩子多接触外面的世界,线上早教可以帮助我们大人在家里和孩子更科学地玩。”90后母亲李悦宁说。

  “有了娃之后就再也没有节假日了,所谓的节假日也得全天候的陪娃,和带娃相比,上班还更轻松一点。我们选择上早教课,其实就是找了一个不用太动脑筋也能科学陪娃的方法,不论线上还是线下,都是为了孩子同时也为了自己的无奈之选。”职场90后爸爸王涛感慨地说。

  据了解,随着国民受教育程度不断提升,收入水平不断提高,人口竞争愈加激烈,使得家庭教育观念较20年前发生了翻天覆地的改变,让早教在不到10年的时间里成炙手可热的市场宠儿。

  2015-2020年,我国早教行业市场规模逐年增加,年均复合增长率高达17.19%;2020年中国早教行业市场规模达3038亿元,较2019年上升13.6%。早教行业连续多年市场规模增长超过10%,2021年有望突破3270亿元。

  这背后是为了孩子倾尽心血的家长。根据北京大学中国教育财政科学研究所2018年发布的国内首个专门针对家庭教育支出的大型调查,显示2017年全国学前和基础教育阶段家庭教育负担率平均为12.9%,平均支出是每生每年8375元。

  近年来随着居民消费水平的提高,也为家庭教育市场需求提供了经济基础。有数据显示,2020年居民人均可支配收入28228元,同比增长6.5%。我国新中产人群在支出结构上,教育支出(52%)已经超过其他生活费用,成为仅次于日常开销(71.2%)和房租房贷(53.9%)的第三大日常支出,收入越高的家庭,在子女教育方面的支出占比越大。

  除了金钱投入,时间是金钱都难买的最贵养育成本。现在越来越多的观点认为,早期教育的最重要的方面是构建亲密关系,让孩子充分感受到父母无条件的爱,这也是为什么许多早教机构都要求3岁以下儿童上课尽量父母双方都陪同。

  大部分的家长在下班后和周末节假日陪伴孩子,而随着生活节奏和工作压力的增大,能够在工作后有闲暇时间陪孩子也已经成为了新时代好父母的一条标准。

  文首提到的90后新晋妈妈在经过多方考察之后最终为孩子选择了一个老牌的线上早教品牌。“因为孩子还小,我觉得先给孩子报一个线上早教,学习科学育儿的方法,了解孩子的成长规律,等她能跑会跳的时候再报一个线下的早教班,让她提前习惯入园的生活。”小苗说。

  一位业界专家表示,家长对于早期教育的重视符合情理,然而其应该建立在早教的相关知识基础上,若盲目、单纯地认为投入越多即教育效果越好,则有可能会带来负面效果。“家长选择早教机构首先要充分考虑孩子的需求,其次要判断早教机构的专业性,谨慎消费。”该专家说。